Le Marche consolidano la loro crescita nel turismo, registrando nel 2025 numeri record: 2,9 milioni di arrivi e 11,9 milioni di presenze, i valori più alti di sempre per la regione. I dati, presentati oggi alla BIT di Milano dal presidente della Regione Marche, Francesco Acquaroli, segnano un aumento del +6,9% negli arrivi e del +4,4% nelle presenze rispetto al 2024.
“Non si tratta di una crescita casuale, ma di una strategia integrata che punta sulla qualità dell’offerta, la valorizzazione del patrimonio culturale, paesaggistico ed enogastronomico e la promozione internazionale del territorio”, ha dichiarato Acquaroli. Particolare attenzione è stata rivolta all’aeroporto delle Marche, con la promozione di nuove rotte per il Nord Europa e gli Stati Uniti, considerate fondamentali per sostenere la crescita degli arrivi internazionali.
Turismo internazionale in forte espansione
Il contributo del turismo straniero è cresciuto in maniera significativa: gli arrivi internazionali nel 2025 hanno raggiunto 577 mila (+12,5% sul 2024 e +45,6% sul 2019), mentre le presenze straniere sono state 2,3 milioni, raddoppiate rispetto ai livelli pre-pandemici. Complessivamente, rispetto al 2019, le Marche registrano un +22,5% negli arrivi e un +14,7% nelle presenze, confermando una crescita strutturale e non episodica.
“Il turismo marchigiano è oggi sempre più internazionale e attrattivo, grazie anche a iniziative di promozione mirata come la campagna con Gianmarco Tamberi a Times Square a New York, che ha raggiunto 1,6 milioni di impression”, ha spiegato Marina Santucci, direttrice dell’Atim. Lo stesso Tamberi ha sottolineato l’importanza di valorizzare il territorio e la cultura locale, fungendo da testimonial globale della regione.
Strategia per il 2026: qualità e destagionalizzazione
Per il 2026 l’obiettivo della Regione è incrementare ulteriormente i flussi turistici, in particolare dall’estero, e migliorare la qualificazione dell’offerta. Le azioni previste includono la promozione in fiere internazionali (Londra e Berlino), campagne pubblicitarie mirate e collaborazione con l’aeroporto delle Marche e compagnie aeree come Lufthansa. L’attenzione è rivolta non solo alla quantità di arrivi, ma anche alla qualità dell’esperienza turistica e alla riqualificazione delle strutture ricettive.
Secondo Paola Marchegiani, dirigente del settore Turismo, i dati 2025, pur provvisori, confermano la solidità del sistema turistico regionale e la capacità delle Marche di intercettare nuovi mercati e target di viaggiatori, consolidando il posizionamento della regione come destinazione competitiva e riconoscibile a livello internazionale.
In sintesi, le Marche confermano un percorso di crescita sostenibile e strutturale, puntando su strategie integrate di promozione, infrastrutture aeroportuali e valorizzazione delle eccellenze locali, elementi chiave per attrarre turismo di qualità e rafforzare la competitività del settore.
