Durante la mattinata di oggi, nell’ambito del Meeting Nazionale Rete Marketing di Confindustria a Roma, ANFIA ha ricevuto il premio “Brand Ambassador Confindustria 2020”, posizionandosi tra le migliori 14 associazioni confindustriali per le performance di marketing associativo nel 2019.
Il metodo di valutazione adottato si basa su un cruscotto composto da 6 indicatori
quantitativi, ciascuno con un suo ranking, elaborato per tutte le circa 200 associazioni
del sistema confindustriale, suddivise nei due gruppi distinti delle associazioni
territoriali e delle associazioni di categoria, e finalizzato ad ancorare la lettura dei
risultati 2019 a degli indicatori omogenei, per quanto non esaustivi, facenti riferimento,
ad esempio, al numero delle acquisizioni, segnale chiave della capacità attrattiva del
brand associativo, al peso occupazionale delle acquisizioni, agli effetti dell’azione
congiunta delle strategie di sviluppo associativo e fidelizzazione degli associati, allo
stato di salute complessivo del corpo associativo.
In apertura dell’evento, dopo i saluti di benvenuto, il Vice Presidente Organizzazione,
Sviluppo e Marketing di Confindustria Alberto Marenghi ha annunciato anche il
conferimento di un “Premio Resilienza” ai 14 Brand Ambassador, un ulteriore
riconoscimento per gli sforzi compiuti e l’impegno dimostrato in questi difficili mesi del
2020, segnati dalla pandemia ancora in corso.
La resilienza è infatti il tema scelto da Confindustria per il premio Brand Ambassador
2020, con l’intento di comunicare che i percorsi di successo non sono mai percorsi facili,
ma sono fatti anche di errori, imprevisti e situazioni imperfette che, qualora ben gestiti,
facendo affidamento su un buon lavoro di squadra, possono portare a risultati positivi.
“Ci onora ricevere questo premio – ha affermato Gianmarco Giorda, Direttore di
ANFIA – perché conferma la bontà del lavoro che svolgiamo quotidianamente con grande
impegno e dedizione, e, soprattutto, dimostra che siamo stati capaci di rispondere
efficacemente alle esigenze dei nostri associati e delle nuove aziende automotive che
hanno deciso di diventarlo nel corso del 2019. Oltre a condividerlo con tutto il team
dell’Associazione, tengo a dedicarlo a tutta la base associativa, cresciuta del 45% negli
ultimi 5 anni, ovvero alle aziende che ci hanno sostenuto anche nei momenti difficili
del nostro percorso lungo 108 anni, e per le quali cerchiamo di rappresentare sempre un
punto di riferimento, su tutti i temi e i problemi di maggior attualità del comparto.
Perché l’Associazione, in realtà, sono gli Associati, con cui abbiamo un dialogo costante,
nel tentativo comprenderne le difficoltà, anticiparne le richieste e offrire loro
opportunità di crescita”.
Insieme a questo riconoscimento, ai Brand Ambassador 2020 Confindustria ha deciso di
regalare anche un momento di formazione ad alto impatto sul tema della leadership e
del team building, con l’obiettivo di proiettare questa esperienza di successo delle
associazioni premiate nel futuro, concentrandosi sull’analisi del mercato potenziale per
un’ulteriore espansione della base associativa, sull’elaborazione di target sfidanti ma
realistici, su un attento monitoraggio del proprio operato con le dovute azioni correttive
in itinere.
Nella sessione pomeridiana del meeting, è stato infine presentato il Progetto
sperimentale Marketing & Filiere, recentemente lanciato da Confindustria partendo dal
caso pilota della filiera automotive in Emilia Romagna. Il lavoro di squadra del progetto
è focalizzato su un’estensione della mappatura del mercato potenziale per filiere e per
territori, con lo scopo di mettere i vari ecosistemi produttivi del Sistema Italia, in tutte
le loro articolazioni territoriali, al centro delle strategie di sviluppo associativo.
Il caso pilota coinvolge ANFIA e le associazioni territoriali emiliane in una best practice
di co-marketing che si sposa anche con la valorizzazione del ruolo che il sistema
confindustriale integrato (associazioni territoriali e di categoria) riveste in questa fase
storica di profondo cambiamento, un ruolo di supporto e guida nei confronti delle
imprese.
