Al marketplace FINE di Riva del Garda il confronto con buyer e tour operator. Gli operatori accreditati sono 71, più del doppio rispetto al 2022: la Regione punta su itinerari che colleghino vino, ospitalità e borghi
Una visita in cantina può diventare il punto di partenza di un soggiorno tra borghi, ristorazione e patrimonio culturale. Per le aziende vitivinicole marchigiane, la prospettiva è fare dell’accoglienza una fonte stabile di reddito, costruendo insieme agli altri operatori un’offerta che i tour operator possano inserire nei propri programmi. È la strategia presentata dalla Regione Marche a FINE – Wine Tourism Marketplace Italy, a Riva del Garda, dove ha partecipato con le imprese vitivinicole e ATIM, l’Agenzia per il Turismo e l’Internazionalizzazione delle Marche.
Il marketplace ha riunito circa 100 espositori e 90 buyer da 26 Paesi. Alla tavola rotonda «Territorio e identità nello sviluppo del turismo del vino», il vicepresidente della Regione e assessore all’Agricoltura e all’Enoturismo Enrico Rossi ha indicato la priorità: organizzare l’offerta per aree omogenee, mettendo in rete cantine, strutture ricettive e servizi, e lavorare con i tour operator alla costruzione degli itinerari.
I dati richiamati dalla Regione indicano una domanda in crescita: circa 18 milioni di italiani hanno vissuto esperienze legate al vino, 4,5 milioni in più rispetto al 2024. Nelle Marche gli operatori enoturistici accreditati sono 71, più del doppio rispetto al 2022. A questa base si aggiungono 21 denominazioni e indicazioni geografiche e una quota di superficie vitata biologica vicina al 38%. La vicinanza tra costa, colline e Appennino, ha osservato Rossi, permette di collegare in uno stesso itinerario produzioni e paesaggi diversi.
«Il vino deve aprire alla conoscenza di un intero territorio», ha sottolineato l’assessore. La Regione intende svolgere una funzione di indirizzo e coordinamento e continuare a destinare risorse all’enoturismo, agli investimenti in cantina, all’internazionalizzazione, alle attività di accoglienza dei visitatori e alla promozione.
Il nodo, per le imprese, è far crescere la qualità dell’accoglienza insieme a quella dei vini. Rossi ha indicato competenze linguistiche, capacità ricettiva e servizi digitali tra le condizioni per rispondere alle esigenze dei visitatori e degli intermediari turistici. È su questi servizi che si misura la possibilità di trasformare la crescita delle visite in un’integrazione duratura del reddito delle aziende agricole e vitivinicole.
