La ricerca Ipsos Doxa presentata al Festival del Giornalismo Culturale: il 70% degli ascoltatori privilegia podcast italiani e l’82% della Gen Z riconosce la qualità dei libri nazionali. Cacciari richiama l’Europa al dialogo
I contenuti italiani mantengono una forte capacità di attrazione anche in un mercato culturale aperto alle produzioni internazionali. Il 70% di chi ascolta podcast sceglie soltanto o prevalentemente titoli italiani, mentre il 42% dei lettori esprime la stessa preferenza per i libri. Sono alcuni dei risultati della ricerca Ipsos Doxa condotta a settembre 2026 e presentata alla quattordicesima edizione del Festival del Giornalismo Culturale di Urbino, dedicata al tema “Confini: le frontiere del Giornalismo Culturale”.
L’indagine, illustrata dalla ricercatrice Claudia D’Ippolito, evidenzia anche un riconoscimento della qualità della produzione editoriale nazionale. Tra gli intervistati dai 18 anni in su, il 74% considera i libri italiani di livello pari o superiore a quelli stranieri; nella fascia tra i 18 e i 29 anni la quota sale all’82%. L’esposizione a un’offerta ampia e diversificata, secondo la lettura proposta dalla ricerca, non comporta dunque l’abbandono dei riferimenti culturali del proprio Paese.
La vicinanza di storie, personaggi e linguaggi all’esperienza del pubblico emerge come un elemento della scelta. La preferenza per i libri italiani accomuna Gen Z, Gen X e Boomers, mentre risulta meno pronunciata tra i Millennials. A discutere i risultati nel panel “Giovani e confini” sono stati Giuseppe Iannaccone, presidente del Centro per il libro e la lettura, la condirettrice del Festival Lella Mazzoli, lo scrittore Alessio Torino e Giovanni Solimine, bibliografo e professore emerito della Sapienza di Roma.
Il rapporto tra domanda culturale e trasformazione dei consumi informativi ha attraversato anche il confronto sui “Confini del giornalismo”, moderato dal condirettore Giorgio Zanchini. Giovanni Boccia Artieri, docente di Scienze della comunicazione dell’Università di Urbino, ha descritto il passaggio verso video, podcast e contenuti social, richiamando il peso della velocità e della monetizzazione delle notizie. Un cambiamento che rende più delicata la distinzione tra informazione e manipolazione.
Alla rapidità dei flussi si affianca però una richiesta di approfondimento. «Non è vero che i giovani sono disinteressati a informarsi», ha osservato Azzurra Meringolo, inviata esteri di Rai Radio 1, sottolineando la domanda di racconti più lunghi, capaci di offrire spazio alla riflessione. Flavia Perina, editorialista della Stampa, ha richiamato il coinvolgimento emotivo generato dai temi del momento e il ruolo del giornalista professionista nel dibattito pubblico. Fabrizio Noli, caporedattore esteri di Rai Radio, ha invece ribadito l’importanza della presenza sul campo per raccontare un Paese.
Il valore della testimonianza diretta ha trovato spazio anche nell’incontro con Barbara Demick, collaboratrice del New Yorker e già corrispondente dai Balcani e dall’Asia. Nel panel “Nulla da invidiare. Vite normali in Corea del Nord”, la giornalista ha ripercorso le difficoltà di accesso al Paese e discusso il rapporto tra potere e libertà. Commentando gli Stati Uniti, ha espresso una valutazione critica dell’amministrazione Trump, denunciando quella che considera un’erosione dello Stato di diritto e delle libertà.
La riflessione si è allargata infine all’identità europea con la lectio magistralis di Massimo Cacciari, nella Sala del Trono di Palazzo Ducale. Il filosofo ha invitato a «evitare che l’Europa si rintani nella sua caverna», proponendo il confine come luogo di incontro con l’altro. Una prospettiva che ha affiancato ai dati sulle preferenze culturali il tema dell’apertura: riconoscere il valore delle produzioni nazionali e confrontarsi con esperienze diverse sono due questioni che il Festival ha portato nello stesso spazio di discussione.
