Un Natale che vale oro per l’economia del turismo. Tra festività natalizie, Capodanno ed Epifania il settore genera oltre 7 miliardi di euro di fatturato, confermandosi uno dei principali motori della domanda interna e dell’attrattività del Paese. È quanto emerge dalle stime di Cna Turismo e Commercio, che fotografano una stagione delle feste all’insegna di flussi sostenuti, viaggi brevi e forte orientamento alle esperienze.
Secondo l’associazione, oltre 5 milioni di turisti pernotteranno almeno una notte in strutture alberghiere o extra-alberghiere: 3,7 milioni italiani e 1,3 milioni stranieri, con arrivi soprattutto da Francia, Germania, Spagna e Regno Unito, oltre a Usa, Canada e Cina. Ma il bacino complessivo dei movimenti è ben più ampio: oltre 20 milioni di persone si sposteranno nel periodo per gite giornaliere, seconde case o visite a parenti e amici, generando un indotto diffuso su trasporti, ristorazione e commercio locale.
Il quadro viene rafforzato dai dati di Confturismo-Confcommercio, secondo cui più di sei milioni di italiani partiranno per Natale. L’83% resterà in Italia, privilegiando mete facilmente raggiungibili, mentre circa un milione sceglierà l’estero, tra capitali europee e destinazioni extra Ue. La vacanza resta però corta: nel 60% dei casi durerà uno o due pernottamenti, segnale di una domanda ancora attenta ai costi.
La spesa media si attesta intorno ai 390 euro a persona. Il 29% alloggerà in hotel, mentre il 40% opterà per case di amici e parenti o seconde abitazioni. Quanto alle preferenze, la montagna guida la classifica con il 20% delle scelte, seguita da mare (19%) e città d’arte (15%). Il 59% viaggerà in coppia, il 36% con i figli.
“I dati sulle partenze di Natale confermano la solidità della domanda turistica interna – osserva Manfred Pinzger, presidente di Confturismo-Confcommercio –. Gli italiani continuano a viaggiare adattando durata e modalità di soggiorno a un contesto economico prudente. Serve ora sostenere le imprese con politiche per investimenti, innovazione e formazione, per rendere il contributo del turismo stabile alla crescita e all’occupazione”.
A trainare la stagione è soprattutto il turismo esperienziale. Lo certifica lo Studio dell’Osservatorio Telepass, che tra gennaio e ottobre 2025 ha registrato oltre 4,9 milioni di ricerche online legate al turismo natalizio, in crescita del +2,3% su base annua. Quattro i filoni chiave: mercatini di Natale, presepi e presepi viventi, treni di Natale e luminarie.
Con oltre 1,7 milioni di ricerche, i mercatini si confermano la leva principale per i viaggi brevi e programmabili, con un crescente interesse anche per le destinazioni europee facilmente raggiungibili – da Strasburgo e Colmar a Monaco e Cracovia – a testimonianza di un turismo tematico ad alto impatto e a bassa complessità logistica.
I presepi segnano una crescita superiore al +18%, con Napoli e San Gregorio Armeno al centro dell’attenzione, ma anche con l’emergere di borghi e città come Matera, Manarola, Jesolo, Caltagirone e Ossana. Il presepe diventa così evento diffuso e strumento di valorizzazione territoriale, capace di generare flussi anche fuori dai circuiti tradizionali.
In forte accelerazione anche i treni di Natale (+7% YTD 2025), trainati dalla Transiberiana d’Abruzzo, che catalizza circa il 70% delle ricerche del segmento. Le luminarie crescono del +10%, soprattutto dove sono integrate in progetti urbani strutturati, capaci di attivare flussi di prossimità e prolungare la permanenza.
La lettura complessiva dei dati evidenzia come mobilità, accessibilità e servizi integrati siano fattori abilitanti delle scelte turistiche natalizie. In un contesto di viaggi brevi e multi-destinazione, la capacità di rendere fluida l’esperienza – dai trasporti ai pagamenti digitali – diventa un vantaggio competitivo per territori e operatori.
Il Natale 2025 conferma così il turismo non solo come comparto stagionale, ma come asset strategico dell’economia italiana, in grado di generare valore, occupazione e redistribuzione della spesa sul territorio, anche in una fase di cautela dei consumi
