Da Chiaravalle alla boutique nel cuore di Ancona, una storia costruita anticipando gusti e tendenze. Oggi alle 17 i funerali nell’abbazia di Santa Maria in Castagnola
Il mondo della moda marchigiana perde una delle sue figure più riconoscibili. Adalgisa Favi, per tutti semplicemente “Gisa”, è morta il 18 agosto all’età di 91 anni, compiuti appena dieci giorni prima. Con lei scompare una protagonista di quella generazione di imprenditori che, partendo dalla provincia, seppe intercettare i cambiamenti del mercato e portare anche nelle Marche le grandi firme della moda italiana.
Una storia imprenditoriale lunga circa sessant’anni, iniziata a Chiaravalle nel 1965 con l’apertura di Chic Mode, ma costruita molto prima, nella sartoria di via XXV Aprile dove Gisa lavorava insieme alla zia Ersilia e a un gruppo di esperte sarte. Abiti su misura, modelli ispirati ai grandi stilisti, vestiti da sposa e da cerimonia rappresentavano il primo nucleo di un’attività destinata progressivamente a trasformarsi in impresa commerciale.
Gisa, però, aveva capito che la moda non poteva essere osservata soltanto dalla provincia. Bisognava andare dove le tendenze nascevano, conoscere gli stilisti, assistere alle sfilate, capire prima degli altri dove stava andando il mercato. Da qui i frequenti viaggi a Roma per l’alta moda e le visite alle principali manifestazioni del settore: dal Pitti di Firenze a Moda Maglia di Bologna, fino al Samia di Torino.
Era una forma di internazionalizzazione ante litteram, condotta con strumenti semplici ma con una precisa mentalità imprenditoriale. Gisa cercava direttamente le novità e poi le riportava nel territorio, trasformando Chiaravalle in un punto di riferimento per una clientela sempre più ampia.
Lo raccontava lei stessa ricordando uno dei primi viaggi a Torino per incontrare il mondo di Valentino. Partita con una 500, senza neppure avere prenotato un albergo, si trovò a spiegare agli operatori da dove arrivasse. «Chiaravalle non compariva neanche sulle loro mappe», ricordava con ironia. E così, per farsi capire, aveva cominciato a dire semplicemente “Ancona Nord”.
È anche in questa capacità di trasformare un limite geografico in un’opportunità che si ritrova il tratto distintivo della sua esperienza. Curiosità, coraggio, capacità di relazione e soprattutto intuito commerciale furono gli elementi con cui Gisa costruì nel tempo il proprio posizionamento.
Nella seconda metà degli anni Sessanta arrivarono anche le prime sfilate organizzate direttamente per la clientela. Non erano soltanto appuntamenti commerciali: divennero eventi capaci di mettere insieme moda, cultura e spettacolo, attirando personaggi della moda, della cultura, dello spettacolo e dell’informazione. Un modo, anche questo, per anticipare una trasformazione del commercio che avrebbe fatto dell’esperienza del cliente un elemento centrale.
La svolta successiva arrivò nel 1979, con il sodalizio professionale con Trussardi. Tre anni più tardi, nel 1982, Gisa portò il proprio progetto nel capoluogo, aprendo una boutique nel centro di Ancona e lavorando con importanti marchi e griffe, comprese firme come Dior e Gucci. Da quel momento la sua attività divenne ancora più strettamente legata alla storia commerciale della città.
Parallelamente si preparava il passaggio generazionale. Nel 1980 entrò nell’attività il figlio Toni Tanfani, chiamato a dirigere Chic Mode Uomo a Chiaravalle e oggi alla guida della boutique di Ancona. Una continuità familiare che Gisa aveva saputo costruire non soltanto sul piano imprenditoriale, ma anche attraverso un patrimonio di valori e conoscenze.
«È stata una madre non convenzionale – ha ricordato Toni – una mamma che seguivo come un soldato segue un generale e ne ammiravo i comportamenti». Determinazione, tenacia, coraggio e capacità di puntare sempre al meglio sono, secondo il figlio, alcune delle principali eredità ricevute dalla madre.
Anche Confcommercio Marche Centrali ha espresso il proprio cordoglio, ricordando Gisa come una figura storica dell’imprenditoria e del commercio marchigiano. Il presidente Giacomo Bramucci, il direttore Massimiliano Polacco e l’associazione si sono stretti attorno a Toni e alla famiglia, sottolineando il contributo dato da Favi alla crescita della cultura d’impresa nel territorio.
Il ricordo affidato dalla famiglia alla pagina social dell’azienda sintetizza invece l’eredità imprenditoriale lasciata dalla fondatrice: una donna «forte e coraggiosa», capace di costruire con «passione e visione» una realtà che ancora oggi porta la sua impronta. Al centro, l’eleganza senza tempo e soprattutto la centralità del cliente, due principi destinati a continuare nella gestione dell’attività.
La parabola di Gisa Favi racconta, in fondo, anche una parte della trasformazione economica e sociale delle Marche: quella di una provincia che, senza attendere che le grandi tendenze arrivassero da sole, seppe cercarle, intercettarle e trasformarle in opportunità commerciali. Da una sartoria di Chiaravalle alle grandi firme nel cuore di Ancona, la sua è stata una storia di impresa, moda e visione, costruita ben prima che parole come branding, customer experience e internazionalizzazione entrassero stabilmente nel vocabolario del commercio.
Oggi, giovedì 20 agosto, alle ore 17, nell’abbazia di Santa Maria in Castagnola a Chiaravalle, si terranno i funerali di Adalgisa “Gisa” Favi. Sarà l’ultimo saluto a una donna che, partendo da una sartoria di provincia, ha saputo trasformare intuito, coraggio e cultura del lavoro in una delle storie imprenditoriali più riconoscibili della moda marchigiana.
