Il sondaggio Uncem segnala flussi positivi sulle Alpi e sugli Appennini, ma evidenzia carenze in infrastrutture, strutture ricettive, promozione e investimenti. Overtourism ancora circoscritto
La montagna italiana chiude l’estate 2026 con un bilancio turistico prevalentemente positivo, ma il dato sulle presenze racconta solo una parte della situazione. Il tema che emerge dal sondaggio realizzato da Uncem tra agosto e settembre riguarda soprattutto la capacità dei territori di trasformare i flussi in economia, servizi e nuove opportunità per le comunità che li abitano tutto l’anno.
La stagione viene giudicata positivamente dal 62,7% degli intervistati, che assegna a giugno, luglio e agosto un voto pari a 4 o 5 su una scala da 1 a 5. Il 47,8% rileva inoltre un aumento dei flussi rispetto alle estati precedenti. Nelle aree montane il dato sale al 63,2%, mentre il 23,6% non registra variazioni e il 13,2% non è in grado di esprimere una valutazione.
Anche dal sistema dell’accoglienza arrivano indicazioni favorevoli: il 53,6% degli intervistati riferisce giudizi positivi raccolti da strutture ricettive, campeggi e ristoranti. Il 73,1% considera inoltre il proprio territorio dotato di una buona vocazione turistica, mentre il 65,4% ritiene importante il rapporto con tour operator, destination manager e operatori specializzati per raggiungere nuovi mercati.
Il paesaggio resta il principale fattore di attrazione
La domanda turistica mantiene una forte componente legata alle caratteristiche proprie dei territori. Paesaggio, ambiente e clima sono indicati dall’82,4% degli intervistati come principale motivo della scelta della montagna. Seguono manifestazioni ed eventi, con il 45,6%, relax e silenzio con il 44%, quindi enogastronomia e sport invernali, entrambi al 37,9%.
La sfida, secondo il sondaggio, riguarda però le condizioni che permettono a questa attrattività di tradursi in sviluppo. Il 50,6% indica come priorità una maggiore collaborazione tra amministrazioni, imprese e associazioni locali. Il 42,2% chiede strutture ricettive più moderne e accoglienti, mentre il 41,7% richiama la necessità di una maggiore cura del territorio.
Restano aperti anche i nodi della mobilità e della promozione: il 33,9% segnala la necessità di strade più sicure e meglio mantenute e il 32,8% chiede maggiori investimenti in marketing e comunicazione.
Sul fronte della promozione istituzionale, solo il 39,7% ritiene che il proprio Comune o la propria valle abbiano beneficiato di campagne realizzate da Regioni, Enit o Ministero del Turismo. Il 30,7% risponde negativamente e il 29,6% non sa valutare.
Investimenti ancora disomogenei
È soprattutto il capitolo degli investimenti privati a suggerire cautela. Solo il 22,7% degli intervistati segnala operatori intenzionati a investire. Un ulteriore 18,2% rileva interesse, ma anche difficoltà finanziarie. Il 18,8% non registra nuovi investimenti, mentre il 40,3% non dispone di informazioni sufficienti.
In questo quadro, il fenomeno dell’overtourism appare meno generalizzato di quanto una lettura nazionale potrebbe suggerire. Il 54,7% degli intervistati afferma che nel proprio territorio non esiste un problema di presenze eccessive, contro il 38,7% che invece lo rileva. Ancora più significativa è la difficoltà a gestire eventuali picchi: soltanto il 27,9% segnala la presenza di strumenti per regolare i flussi, mentre il 49,7% risponde negativamente.
Per il presidente Uncem Marco Bussone, il tema non è quindi soltanto aumentare gli arrivi, ma fare in modo che il turismo produca effetti duraturi sui territori: economia, occupazione, servizi, manutenzione del paesaggio e nuove possibilità di insediamento.
È, in sostanza, il passaggio dal turismo come misura dei flussi al turismo come componente di una più ampia politica economica della montagna, nella quale l’accoglienza deve dialogare con agricoltura, gestione forestale e servizi essenziali. Una prospettiva che Uncem lega anche al prossimo Rapporto Montagne Italia 2026 e alla possibilità di contrastare lo spopolamento attraverso nuove forme di insediamento nelle Alpi e negli Appennini.
